"Big Brother" startete in diesem Jahr mit einer großen Werbekampagne. "The Secret" sollte viele Zuschauer anlocken und für Spannung unter den Kandidaten sorgen, denn jeder hatte zu Beginn der Staffel ein Geheimnis. Eine Idee, die bereits in anderen Ländern erfolgreich funktionierte, doch das Konzept ging nicht auf. Nach noch nicht mal einem Monat sind fast alle Geheimnisse gelüftet. Den größten Teil davon haben die Bewohner nicht herausgefunden, sondern selbst verraten. Die Langeweile im Haus hat den Teilnehmern offenbar den "Spaß" am Spiel verdorben. Bewohner Steve wurde bestraft, als er sein Geheimnis ausplauderte. Er steht auf der Nominierungsliste. Die Fans sind wütend, denn "Big Brother" nimmt seine eigenen Regeln offenbar selbst nicht so ernst. Während bisher kein Bewohner dafür bestraft wurde, traf es Steve umso härter. Für die Fans und Bewohner eine lächerliche Entscheidung und absolut unfair für alle Beteiligten. Offenbar will der Sender für gute Unterhaltung sorgen und bricht dafür die eigenen Regeln. 

Konzept:
Die elfte Staffel startete am 2. Mai 2011 mit dem Untertitel „The Secret“ und soll 100 Tage dauern. Das Finale ist für den 8. August 2011 geplant. Der Sieger wird voraussichtlich kurz nach Mitternacht am 9. August 2011 bekannt gegeben werden. Aleksandra Bechtel soll die neue Staffel moderieren. Die Eröffnungsshow wurde von Sonja Zietlow moderiert, da sich Bechtel zu diesem Zeitpunkt noch in Mutterschutz befand. Wie bereits in vorherigen Staffeln wird erneut „Leb“ von Die 3. Generation als Titellied verwendet.

15 Bewohner leben im neuen Haus. Am Ende gewinnt der Sieger oder die Siegerin 100.000 Euro. Das Motto der elften Staffel heißt „The Secret“. Das besondere an dieser Staffel ist ein neues Element, das Endemol erstmalig einführt. Jeder Bewohner, der ins Haus einzieht, hat ein individuelles Geheimnis, das es zu bewahren gilt. Deckt ein Bewohner das Geheimnis eines Mitbewohners auf, so erhält er ein "Goldenes Ticket" für das Finale und ist somit vor Nominierungen sicher. Dieses behält er solange, bis ein anderer Bewohner ein anderes Geheimnis aufgedeckt hat. Wird das Geheimnis eines Bewohners aufgedeckt, so ist dieser automatisch auf der Nominierungsliste. Das gleiche geschieht, wenn jemand versucht, das Geheimnis zu lösen, jedoch falsch liegt.